一、培训主题
衢州农产品的品牌叙事与价值升级
二、培训目标
（一）战略认知升级：深度解析“衢州农产品”的区域公共品牌内涵与战略价值，理解品牌故事在传递价值、连接情感、提升溢价中的核心引擎作用，树立品牌化是农业未来必由之路的共识。
（二）核心技能锻造：学会提炼挖掘衢州农产品的独特基因，将生态山水、农耕传统、衢州有礼等文化禀赋，转化为无法复制的产品卖点；掌握品牌叙事方法论，能将产品特点、历史典故、匠人精神，编织成打动人心的好故事；学习运用包装、文案、多媒体等视觉语言，统一并生动地传达品牌调性与美学；激发学员将个人经历、乡土情怀与产品融合，讲述真诚、有温度的“自己人的故事”；训练运用新媒体（抖音、小红书）、直播、电商及线下体验，让品牌故事精准触达、广泛共鸣。
（三）长效成果锚定：本次培训现场针对2-3款代表性农产品，产出包含“形象升级方向、品牌故事文案、传播创意点子”的初步方案；促成有意向的大学生与企业签署长期项目合作意向书，推动方案落地；并以此次培训为起点，尝试孵化一支“懂农业、爱农村、善传播”的本土品牌生力军。